Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать информационные бюллетени, приглашения на мероприятия и рекламные акции по электронной почте Vogue Business. Вы можете отказаться от подписки в любое время. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности для получения дополнительной информации.
Индустрия очков не поспевает за остальной индустрией моды, но изменения происходят по мере того, как волна независимых брендов воздействует на рынок с инновационными идеями, новыми технологиями и приверженностью инклюзивности.
Активность в сфере слияний и поглощений также возросла, что является признаком более неспокойных времен. Kering Eyewear вчера объявила о планах приобретения Lindberg, датского бренда роскошных очков, известного своей высокотехнологичной оптикой из титана и уникальными характеристиками, что свидетельствует о его намерении расти в этой области. После задержек и юридических споров 1 июля французско-итальянский производитель очков EssilorLuxottica наконец завершил сделку по приобретению голландского ритейлера очков Grandvision за 7,3 миллиарда евро. .
В индустрии очков долгое время доминировали несколько имен, таких как EssilorLuxottica и итальянский Safilo. Такие дома моды, как Bulgari, Prada, Chanel и Versace, полагаются на этих крупных игроков при производстве своих коллекций очков, часто лицензированных. Kering, запущенный в 2014 году. Очки проектируют, разрабатывают, продают и распространяют очки собственными силами для брендов Kering, Cartier и Alaïa Richemont, а также бренда спортивной одежды Puma. новые специалисты по очкам, которые разрабатывают, производят и распространяют очки, придают новый динамизм рынку. И, несмотря на доминирование EssilorLuxottica, некоторые дома моды стремятся извлечь уроки из успеха независимых брендов очков. тематические обычные магазины, похожие на художественные галереи, громкие коллаборации и классный дизайн. LVMH купила 7% акций2017 за 60 миллионов долларов. Другие склоняются к инновациям и инклюзивности.
По данным Euromonitor International, индустрия очков сильно восстановится в 2021 году, и ожидается, что отрасль вырастет на 7% до 129 миллиардов долларов. как накопленный спрос, поскольку очки в основном покупаются в магазине. Аналитики говорят, что открытие розничной торговли приведет к двузначному восстановлению на некоторых рынках, включая Гонконг и Японию.
Исторически у индустрии моды никогда не было опыта производства очков, поэтому для производства и распространения продукции обратились к таким компаниям, как EssilorLuxottica. родился», — сказал Федерико Буффа, директор по исследованиям и разработкам, дизайну продукции и лицензированию Luxottica Group.
Приобретение компанией EssilorLuxottica компании GrandVision действительно создало очень крупного игрока. «Появление нового гиганта производства очков наконец-то готово», — отмечает аналитик Bernstein Лука Солка.«Теперь, когда усилия по интеграции после слияния могут начаться всерьез, предстоит многое сделать, в том числе… … интегрировать процессы и инфраструктуру логистики и продаж, интеграцию оборудования для резки и нанесения покрытий на линзы, правильную настройку и рационализацию розничной торговли. сеть и ускорение цифровизации».
Но на будущее роскошных очков могут влиять более мелкие бренды. Доступные в Nordstrom и примерно в 400 магазинах оптики, американские бренды Coco и Breezy ставят во главу угла инклюзивность каждой коллекции. «Наш продукт не имеет пола», — заявили основатели Корианна и Брианна Дотсон , афроамериканские и пуэрториканские сестры-близнецы». Когда мы впервые вышли на рынок, люди всегда спрашивали: «Где ваша мужская коллекция?Где твоя женская коллекция?Мы создаем очки для людей, которых [традиционные производители] всегда упускают из виду».
Это означает создание очков для разных переносиц, скул и форм лица. «Для нас то, как мы создаем очки, на самом деле заключается в том, чтобы проводить исследования рынка и делать все возможное, чтобы создавать [оправы], которые универсальны для всех», — сказали сестры Дотсон. Они вспоминают, каково было быть единственным брендом очков, принадлежащим чернокожим, который посетил Vision Expo, торговую выставку очков. «Для нас очень важно показать, что роскошь не просто выглядит как Европа.Роскошь выглядит везде», — сказали они.
Корейский бренд Gentle Monster был запущен в 2011 году основателем и генеральным директором Ханкуком Кимом для производства оправ исключительно для азиатских потребителей, но после выхода на глобальную аудиторию бренд создал линейку инклюзивных очков». подумайте о выходе на мировой рынок, — сказал Дэвид Ким, директор Gentle Monster по работе с клиентами. — В то время оправы большого размера были тенденцией на азиатском рынке.По мере нашего роста мы обнаружили, что не только азиатский регион интересуется этими рамами».
Инклюзивный дизайн, как и все хорошие очки, одновременно стильный и функциональный. «Нам нужно было сочетать тенденции, моду и функциональность», — говорит Ким. «В результате мы получили более широкий выбор и большую гибкость в дизайне.У нас будет дизайн каркасной архитектуры, но у нас будет множество размеров, чтобы приспособиться к этому.Суть в том, чтобы сделать как можно больше, не жертвуя дизайном.Возможно включительно».Ким говорит, что небольшая компания, такая как Gentle Monster, может хорошо опробовать рынок, получить прямую обратную связь от потребителей и включить эту обратную связь в следующую итерацию продукта. В отличие от типичных производителей очков, Gentle Monster не руководствуется статистикой или данными об очках. .Он превратился в ключевого новатора, сосредоточившись на отзывах клиентов и технологических инновациях.
Для берлинской компании Mykita, которая продает товары розничным торговцам в 80 странах, исследования и разработки лежат в основе ее бизнеса. Мориц Крюгер, генеральный директор и креативный директор Mykita, сказал, что индустрия очков не растет. Потребители и черты лица должны быть четко поняты. «Мы создавали нашу коллекцию на основе тщательного анализа различных типов лиц, а также различных потребностей в рецептах», — сказал Крюгер. нашим конечным клиентам в глобальном масштабе, чтобы действительно сделать правильный выбор… найти личного партнера, который действительно подходит».
Процесс исследований и разработок лежит в основе специалиста по очкам Mykita, который создал более 800 SKU. Все его оправы изготавливаются вручную в Mykita Haus в Берлине, Германия.
Есть много веских причин, по которым эти небольшие бренды могут оказывать несоразмерное влияние на рынок». Как и в каждой категории, есть новичок, который в конечном итоге преуспевает, потому что у него есть правильный продукт, правильная коммуникация, правильное качество, правильный стиль и они связаны с потребителем», — Франческа Ди Паскуантонио, руководитель отдела продуктов и исследований акций Deutsche Bank.
Роскошные модные дома хотят присоединиться. Gentle Monster работает с такими брендами, как Fendi и Alexander Wang. Помимо модного дома, они также сотрудничали с Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft и Jennie of Ambush. Mykita сотрудничала с Margiela, Moncler. и Хельмут Ланг. «Мы не только предлагаем продукты ручной работы, но и наши исследования и разработки, опыт проектирования и дистрибьюторская сеть интегрированы в каждый проект», — сказал Крюгер.
Экспертиза по-прежнему имеет решающее значение». Для люксового бренда будет очень сложно действительно иметь профессиональное предложение для полной примерки, тестирования и т. д. Вот почему мы считаем, что эксперты по очкам будут продолжать играть свою роль.Где роскошь может сыграть свою роль, так это в эстетике дизайна и сотрудничестве с этими экспертами».
Технологии — еще один инструмент, способствующий изменениям в индустрии очков. В 2019 году Gentle Monster объединилась с китайским технологическим гигантом Huawei, чтобы выпустить свои первые умные очки, позволяющие потребителям совершать и принимать звонки через очки». много денег из этого», — сказал Ким.
Gentle Monster известен своими инновационными коллекциями очков, грандиозными розничными показами и громкими коллаборациями.
Акцент на инновациях стал неотъемлемой частью идентичности Gentle Monster. Потребителей привлекает уникальность брендов, сказал Ким. Технологии включены в магазин Gentle Monster и во все маркетинговые сообщения. «Это привлекает потребителей.Людей, которые даже не думали покупать очки, привлекли в магазины наши роботы и дисплеи», — сказала Ким. Флагманский магазин Gentle Monster трансформирует опыт розничной торговли очками с ограниченными коллекциями, роботами и инновационными дисплеями.
Mykita экспериментировала с 3D-печатью, разработав новый материал под названием Mykita Mylon, получивший в 2011 году престижную награду IF Material Design Award. контролировать процесс проектирования, сказал Крюгер.
В дополнение к 3D-печати Mykita также заключила редкое партнерство с производителем камер Leica для создания единственных в своем роде уникальных линз для очков Mykita. Эксклюзивное партнерство разрабатывается уже более трех лет и позволяет Mykita получать « солнцезащитные линзы оптического качества непосредственно от Leica с теми же функциональными покрытиями, что и объективы профессиональных фотоаппаратов и спортивная оптика», — сказал Крюгер.
Инновации — это хорошая новость для всех в индустрии очков». Сейчас мы начинаем видеть отрасль, в которой происходит больше инноваций, как с точки зрения форматов и многоканальных форматов, так и с точки зрения обслуживания потребителей.Это более органично и более цифрово, — сказал Балчандани. — Мы видим больше инноваций в этой области».
Пандемия вынудила бренды очков искать новые способы охвата потребителей. Cubitts использует Heru, технологию сканирования лица, чтобы изменить способ, которым потребители покупают очки, и позволить пользователям примерять очки дома с помощью 3D-технологии». Приложение Cubitts использует сканы (доли миллиметра), чтобы превратить каждое лицо в уникальный набор измерений.Затем мы используем эти размеры, чтобы помочь выбрать оправу, которая подходит именно вам, или создать ее с нуля, чтобы достичь точного и точного размера», — сказал Том Бротон, основатель Cubitts.
Благодаря глубоким исследованиям и анализу компания Bohten создает экологичные очки, которые делают комфортными порядочных людей в Африке.
Крупнейший в ОАЭ интернет-магазин очков Eyewa, который недавно привлек 21 миллион долларов в ходе раунда серии B, также планирует расширить свои цифровые предложения. сказал Анасс Бумедьен, соучредитель и со-генеральный директор Eyewa.«Используя наши технологии и омниканальность благодаря опыту нашего флагманского розничного магазина, мы добьемся больших успехов в привлечении большего количества рынков в Интернете».
Инновации также распространяются на экологичность. Это не просто того стоит. Соучредитель Нана К. Осей сказала: «Многие из наших клиентов предпочитают использовать различные экологичные материалы, будь то ацетат на растительной основе или различные древесные материалы, потому что комфорт и удобство намного лучше, чем металлические рамы»., соучредитель бренда очков Bohten, вдохновленного африканскими традициями. Следующий шаг: продлить жизненный цикл очков. Несмотря на это, независимые бренды возглавляют новое будущее очков.
Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать информационные бюллетени, приглашения на мероприятия и рекламные акции по электронной почте Vogue Business. Вы можете отказаться от подписки в любое время. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности для получения дополнительной информации.
Время публикации: 17 января 2022 г.